- Pismo naj ima dober naslov, ki vzbudi pozornost.
- Prvi odstavek izpustite (ne pisat o sebi oz. razlogi zakaj pišete).
- Uvod bralcu naj takoj pove, da je pismo namenjeno njemu in zanj koristno.
- Vsebina naj vsebuje markacije, ki bralca vodijo da se ne izgubi med branjem.
- Bralec mora imeti občutek, da je v središču dogajanja – se najde v pismu.
- Pismo mora dajati občutek, da gre za osebno pismo in ne za množično reklamo.
- Pismo naj vsebuje povzetek s ključno vsebino.